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En 2003, le milliardaire Ron Burkle a injecté environ 100 millions de dollars dans la marque par l'intermédiaire de son Yucaipa Cos., Mais c'était strictement en tant qu'investisseur, a déclaré Tweedy. Global Brands servira davantage d’opérateur. Il a ajouté que depuis l’acquisition de Global Brands, Burkle n’est plus impliqué.

Jason Rabin, président de l'Amérique du Nord et responsable des ventes chez Global Brands Group Holding, a déclaré que sa société travaillait avec Sean John depuis de nombreuses années – elle détenait la licence de vêtements de sport – «et nous estimions avoir une relation très forte. Ils voulaient un partenaire plus fort, alors nous avons investi. Nous estimons que la marque offre de nombreuses opportunités, non seulement aux États-Unis, mais dans le monde entier. ”

Tweedy a ajouté: «Puffy appelle cela du carburant pour fusée. Nous sommes une marque à succès maintenant et c'est le carburant pour fusée qui va l'amener au prochain niveau. "

Rabin a déclaré que Combs est plus qu'une célébrité et est un "homme d'affaires très réussi".

Contrairement à beaucoup de marques de célébrités, Sean John a une longue carrière et fêtera ses 20 ansth Tweedy a déclaré: «La plupart des critiques ont dit que nous aurions terminé il ya 17 ans, mais nous avons continué à construire une véritable marque de style de vie. Les gens utilisent beaucoup ce mot aujourd'hui, mais lorsque nous nous sommes assis il y a des années, c'est ce que nous avons décidé de faire. "

Combs a ajouté: «Sean John a toujours eu un point de vue et un sens aigu des choses. Quand je pense à tout ce voyage, c’était vraiment une révolution de la mode, de la façon dont les choses étaient alors et de voir l’impact que nous avions sur le style. Nous nous sommes assurés de rester fidèles à notre vision, en présentant de superbes designs et en offrant des produits de la plus haute qualité. Et au cours des deux dernières décennies, nous avons grandi avec nos clients, en veillant toujours à refléter la passion, la diversité et les aspirations des jeunes. ”

L’appui de Macy’s a également été déterminant pour le succès de la société. Le vêtement de sport est une exclusivité des grands magasins depuis 2011 et il s’est toujours classé parmi les meilleures marques masculines pour Macy’s. En 2014, Terry Lundgren, président-directeur général de Macy’s, a déclaré que la marque séduisait les gars de la fin de la vingtaine et de la trentaine et qu'elle était très demandée dans les marchés clés tels que New York, Los Angeles, Detroit et Chicago.

Tweedy a ajouté qu’en plus des vêtements de sport, Macy’s regroupait toutes les autres catégories de Sean John. D’autres détaillants, dont Lord & Taylor et Dillard’s, vendent des vêtements, du mobilier et des parfums sur mesure. Il a déclaré que l'accord avec Global Brands ne modifiait pas le modèle de distribution.

Bien que la marque ait exploité des magasins dans le passé, il n'y en a plus actuellement, mais cela pourrait changer sous Global Brands. «Il serait important pour notre croissance internationale d’être dans le secteur de la vente au détail», a déclaré Tweedy, mais il n’existe aucun plan immédiat.

M. Rabin a déclaré que Global Brands "exerçait une activité internationale très forte", notamment en Europe et en Asie, ainsi qu'une expérience de la gestion d'entreprises dans le monde entier. En juin, la société a formé une coentreprise avec Creative Artists Agency, qui a créé la plus grande société de gestion de marques au monde.

Comme l'encre sur l'accord de Sean John est toujours en train de sécher, Tweedy a déclaré que les discussions venaient tout juste de commencer sur un plan triennal qui déterminerait la stratégie exacte pour l'expansion de l'étiquette. Il a dit s'attendre à ce que ce processus soit achevé dans les 60 jours.

Cependant, il a dit qu’il voyait une opportunité pour Sean John d’entrer dans l’arène des femmes ainsi que dans les maillots de bain, les petits articles en cuir et les bonneteries. "Et nous n'avons pas vraiment exploité les catégories pour les garçons et les filles [wear]," il ajouta.

En ce qui concerne Combs, Tweedy a déclaré: «Je lui parle trois ou quatre fois par semaine. Et il est là quand j’ai besoin de lui. Nous sommes une marque établie, je n’ai donc pas besoin de lui au jour le jour, mais il continuera de participer au marketing avec Macy’s et Parlux. [the fragrance licensee]. "

«C’est mon nom et je continuerai d’être impliqué dans Sean John et son succès», a déclaré Combs. "Tout comme je le fais avec toutes mes entreprises, je vais utiliser mon expérience pour aider à élaborer la stratégie et veiller à ce que Sean John fasse tout ce qui est nécessaire pour façonner la culture et engager les consommateurs du monde entier."

Bien que Sean John soit le joyau de la transaction, Global Brands contrôlera également Enyce, une marque de hip-hop établie à New York en 1996 et rachetée par Combs en 2008 avec le soutien de Burkle et Yucaipa. Enyce est vendu principalement dans des magasins spécialisés urbains aux États-Unis et sera également développé et positionné pour une croissance internationale sous Global Brands.

Global Brands Group Holding Ltd. est une société ouverte cotée à la bourse de Hong Kong. Il a été séparé de Li & Fung Ltd. en 2014. Le contrat Combs n'est pas une première dans le monde des hommes célèbres: Global Brands a formé une joint-venture il y a deux ans avec David Beckham et Simon Fuller pour étendre la marque dans une multitude de produits de style de vie, y compris les vêtements et les soins personnels, dans le monde entier.

En plus des marques de vêtements, Combs Enterprises exploite Bad Boy Entertainment, Combs Wine & Spirits (Cîroc et DeLeón), Aquahydrate, l’Agence Blue Flame, Bad Boy Touring, l’édition Janice Combs, Revolt Films et Revolt Media & TV. Forbes a estimé que Combs avait encaissé 62 millions de dollars l'an dernier grâce à ses activités commerciales.

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